【9月26-29日】成都--医康养标杆项目考察，涵盖 ：田园CCRC社区 、全周期康养社区、居家养老模式、日式养老机构、医疗健康综合体（文章底部查看详情）
2025年，中国60岁以上人口已突破3亿，占总人口比例超22%。这一数字还在快速增长，联合国预测2034年将超过4亿。
银发群体将如何改变中国消费市场？需求仅仅是老有所依，还是正在催生新的消费模式？
本文从银发经济的基本内涵出发，探讨人口老龄化、消费特征变化、政策支持、科技养老、市场等等，全面解析这一经济形态。
银发经济的核心服务对象，是按国家统计局标准定义的60岁以上人群，其中既包括已退休的银发老年，也包括55-64岁即将步入老年的银发青年。
这部分人将在未来10年成为银发经济的主力。需求不再局限于活下去，而是活得好，涵盖从日常衣食到精神娱乐的全场景。
过去我们谈人口红利，多是指劳动年龄人口的贡献；而银发经济是对老龄化人口的价值再挖掘。
3亿银发群体的消费、服务需求，正在催生新的产业、新的模式，让老龄化从“社会压力”转化为“经济新引擎”。
这是最基础的板块，包括食品餐饮、服饰鞋帽、家居用品等。比如老人需要的防滑鞋、易穿脱的衣物、操作简单的电饭煲，都属于这类需求。
2023年，日常生活消费在银发经济中的占比最高，仅食品餐饮和鞋服就占了36.5%。
随着身体机能下降，老人对专业服务的需求增加，包括养老机构照护、上门护理、体检医疗等。
失能老人需要的居家护理服务，空巢老人需要的紧急呼叫系统，都属于这个板块。
退休后空闲时间增多，老人对情感陪伴和自我提升的需求上升，包括老年旅游、宠物陪伴、老年教育等。
近年流行的夕阳红旅行团、老年书法班，还有越来越多老人养宠物排解孤独，都属于这类消费。
过去，老龄化常被视为社会保障的成本项；但现在，银发经济正在改变这一认知。
2023年我国银发经济规模已超7万亿元，预计2028年占GDP比重将达9.5%，未来10年，银发群体将成为拉动国内消费的重要力量。
根据联合国标准，60岁以上人口占比超20%即为中度老龄化。2023年我国60岁以上人口占比达21.1%，已处于中度老龄化阶段；
2024年这一比例进一步升至22%，且65岁以上人口占比15.6%，远超14%的中度老龄化另一标准。
联合国预测，到2034年我国60岁以上人口占比将突破30%，进入重度老龄化社会；
2050年这一比例将达40%，与届时日本的老龄化程度接近，预计43%。老龄化速度比欧美更快，比如法国从轻度到中度老龄化用了50年，而我国仅用了20多年。
2023年我国60岁以上人口约2.8亿，如果把这个群体看作一个国家，人口规模能排全球第四，仅次于中国、印度、美国。
其中，50-59岁、55-59岁两个年龄段人口最多，分别为1.23亿、1.14亿，他们将在未来10年陆续进入银发群体。
一是婴儿潮那时候的人口步入老年：1960-1975年是我国生育高峰期，这期间出生的人口现在是50-65岁，未来10年将全部进入60岁以上群体；
二是人均寿命延长：2023年我国65岁人口预期剩余寿命17.5年，2033年将增至19.2年，老人的消费周期更长。
按联合国中性预测，2033年我国60岁以上人口将达4.1亿，较2023年增长46%，年均复合增速3.8%。庞大的人口基数，为银发经济提供了坚实的需求基础。
根据中国人民银行调研，2019年我国56-65岁家庭户均总资产达355万元，46-55岁家庭达350万元，是所有年龄段中最高的。
清华大学老龄社会研究中心预测，2025年60后群体因退休产生的资产处置，如房产置换、理财赎回，规模将达8-10万亿元。
2020-2025年累计转移量超50万亿元，这些财富将部分转化为银发消费资金。
2020年第七次人口普查显示，农村60岁以上人口占比23.8%，远高于城镇的15.9%，这是因为大量农村年轻劳动力流向城镇，导致城乡倒置。
2020年农村60岁以上人口1.21亿，虽少于城镇的1.43亿，但老龄化程度更深。
分线个大中城市中，大连、上海、沈阳的老龄化率超20%，而深圳仅5.4%。县级市场的高龄化问题也在加剧，未来需因地制宜制定政策。
2020-2023年年均复合增速13.4%，占当年GDP的6.6%，相当于一个中等规模行业的体量，且增速远超GDP增速。
预计到2028年，银发经济规模将增至12.3万亿元，2024-2028年年均复合增速11.6%；
2035年更有望达30万亿元，占GDP比重10%，成为国民经济的重要组成部分。
2019-2023年，60岁以上人口从2.5亿增至2.8亿，年均复合增速2.6%；预计2023-2028年，人口增速将升至4.2%，新增人口带来基础需求增长。
2019-2023年，银发群体人均年消费从1.7万元增至2.6万元，年均复合增速10.5%，远超人口增速，反映出新银发群体，即50-60岁段更愿意为品质、服务买单。
高收入（月收入10000元以上）群体占比10.5%。这些群体的消费力更强，是银发经济升级的核心动力。
2021年数据显示，日常生活消费占比最高，其中食品餐饮23.9%、鞋服12.3%，医养看护、照料护理7.9%、养生保健3.5%、精神情感如旅游出行12.3%、社交娱乐8.2%、兴趣教育7.7%。
预计2023-2028年，旅游出行、兴趣教育等精神消费的年均复合增速分别达13.6%、10.9%，高于整体增速；
2018年我国老年人消费中，食品占比42.8%、医疗保健24.8%，而日本2020年食品占比34.2%、保健医疗8.4%
且日本教育娱乐占比10.4%，我国仅7%。这说明我国精神消费仍有较大提升空间。
过去老人消费以实用为主，现在50-60岁新银发群体更注重品质：84.1%的老年人愿意使用智能产品；
45岁以上群体中，近半数会为旅游、兴趣教育买单；甚至在快消品中，银发家庭支付更高价格的比例超40%。
2020年我国老年人平均受教育年限6.7年，2050年将增至9.8年，大学及以上学历占比达16.8%。
受教育程度越高，精神消费支出越多，月均精神消费3000元以上的中老年中，大学及以上学历占70%。
（3）线岁新老人互联网渗透率从52%升至77%，短视频APP使用渗透率超58%，综合电商渗透率56.3%。
55-64岁群体中，34.7%会通过内容电商购物，线上渠道让老人接触到更多商品。
2019-2023年，我国养老产业投融资金额从3.5亿元增至64亿元，年均复合增速超100%；中老年相关企业注册数从2.7万家增至7.8万家，复合增速30.1%。资本涌入推动适老化产品创新。
一是功能+：适老化改造用品、护理设备，如防干烧燃气灶、助起沙发；二是技术+：AI辅助诊疗、养老机器人，2023年护理机器人市场规模5.27亿元；
传统养老产品多依赖进口，现在国货品牌逐渐崛起：海尔智家推出适老化智能家电，稳健医疗做居家护理用品，这些品牌更了解国内老人的使用习惯，性价比也更高。
2005-2015年：构建居家为基础、社区为依托、机构为补充的养老体系，填补基础供给空白；2015年至今：培育多元产品与服务，2024年国务院发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次明确银发经济发展方向。
2024年是银发经济政策大年：1月国务院发文推动规模化、标准化发展；5月民政部等出台农村养老服务意见；
10月24部门联合推出养老服务消费措施；2025年政府工作报告强调大力发展银发经济。
过去养老市场存在产品质量差、乱收费等问题，2020年国务院明确养老服务监管重点2024年规范养老机构预收费，监管趋严将淘汰劣质供给，让老人消费更放心。
（1）自主决策一是自主决策权高：中老年支出中2/3用于自己和配偶，消费决策平均自主率53%；二是看重品质与品牌：购买日用品、保健品时，质量是首要考虑因素，更信赖熟悉的品牌；
三是女性与高学历为主力：女性在3000元以上消费中决策力更强，高学历群体精神消费支出更高。
城镇老人消费水平更高：2018年城镇老人人均消费1.77万元，是农村的2.57倍；但农村增速更快：2003-2018年农村老人消费年均增速9.6%，高于城镇的6.2%，城乡差距从4.25倍缩窄至2.57倍。
高龄刚需群体（70岁以上）：以生存型为主，关注医疗护理、基础用品，储蓄率高；●
活力银发群体（60-70岁）：发展型消费，喜欢旅游、运动，65-74岁群体中58.7%选择运动健身；●
新银发群体（50-59岁）：享乐型特征，注重悦己消费，线上购物更熟练，愿意为品质买单。2、货
一是医养设施：2023年建成1.1万家老年友善医疗机构，长处方政策覆盖慢性病患者；二是社区养老：2023年社区养老服务机构36.3万个，提供助餐、助行服务；
一是AI+医疗：辅助诊疗缩短影像分析时间，智能导诊减少排队；二是养老机器人：我国牵头制定全球首个养老机器人国际标准，护理机器人可填补护工缺口，当前护理员缺口550万；
三是智慧家居：智能手环监测健康、智能门锁保障安全，2023年智慧养老市场规模8.2万亿元。
一是旅游：推出夕阳红专列、错峰游，春秋旅游一团三导（文旅讲师、生活管家、康养助理）；二是教育：老年大学开设150多种课程，线万；
三是美护：针对老人皮肤问题的抗衰护肤品，染发、假发需求增长，2023年染发剂市场规模246亿元。
大型商超是主要场所：64.1%的老人通过大型超市购物，日用品、食品可即买即得；医院与药店是保健消费主渠道：65%的老人在医院/药店买保健品，信任专业渠道；
社区店增速快：社区食堂、便利店提供就近服务，2023年社区食堂超6700家。
一是用户规模：2023年银发网民占比32.5%，月均使用互联网127.2小时，同比增长5.2%；二是品类扩展：从日用品到保健品、旅游，2023年银发线上购物中，服饰鞋帽、食品饮料占比最高，娱乐用品增速快；
三是平台偏好：短视频APP使用时长最长，抖音、快手月活超8000万，内容电商带动消费。
老人在线上看旅游攻略，线下报名参团；线上了解保健品信息，线下药店购买。全渠道融合让消费更便捷，也让品牌能更好触达老人。
（1）1967年进入老龄化日本1967年60岁以上人口占比达10%，轻度老龄化，1994年达20%，中度，2009年达30%，重度。2023年占比36%，比我国早30年左右，其经验具有参考性。
日本团块世代，即1947-1949年出生，是战后婴儿潮群体，完整享受经济红利，财富积累丰厚；我国新银发群体，即1960-1975年出生，同样成长于经济腾飞期，两者消费特征相似，都从生存型转向品质型。
据瑞穗银行数据，2023年日本银发市场规模96.4万亿日元，占GDP 16%，预计2040年达6.7万亿人民币，医疗、护理板块增速最快，2024-2060年CAGR 2.5%-2.7%。
2023年日本65岁以上家庭消费中，饮食占29%、交通通信12%、才艺娱乐9%，保健医疗8%。与我国相比，日本老人更愿意为娱乐、交通买单，反映出精神消费需求更大。
一是康养保健：介护保险覆盖居家、社区、机构护理，2020年介护费用10.8万亿日元；二是旅游文娱：Club Tourism专注银发旅游，会员700万，提供主题游与社交；
（1）永旺葛西店东京永旺葛西店2013年改造为Grand Generation Mall，定位55岁以上群体：早上7点开门适配老人作息，四楼设文化教室、健身房、金融服务，年服务110万人次，单店销售额8000万美元。不仅卖商品，更提供社交空间。
专注50岁以上女性，提供30分钟循环训练课程，器材为油压式，这样不易受伤，无镜子减少身材焦虑，月费300-350元人民币，会员流失率仅2.2%。2023年日本门店超2000家，会员82万，证明银发健身市场潜力。
日本企业的核心经验是精准：针对老人身体特点设计产品，围绕需求构建全链条服务，如旅游+护理、健身+保健品。
1、普惠功能型（1）养老服务包括居家、社区、机构养老：2021年商业养老市场规模732亿，预计2026年达2146亿，年均增速28%。居家养老需求最大，但机构养老增速快，中高端康养社区受青睐。
涵盖康复器械、成人失禁用品、适老家居：2022年市场规模3.34万亿，预计2025年超5万亿。康复器械、成人失禁用品增速突出，适老化改造市场达3万亿（住建部估算）。
（1）银发旅游2023年市场规模1.4万亿，恢复至2019年水平，预计2028年达2.7万亿，年均增速13.6%。特点是错峰出行、偏好跟团、跨境游复苏。
2023年猫狗市场规模2793亿，预计2028年达5090亿。银发养宠比例提升，60岁以上宠物主占比将从4.1%向日本的23.6%靠近，猫经济更突出，因为养猫更省心，国货品牌如乖宝、中宠崛起。
（1）美妆医美2023年抗衰化妆品市场2671亿，50岁以上人群美妆消费增速快：护肤品偏好抗皱，染发成为刚需，轻医美（除皱、祛斑）渗透率提升。
2023年智慧养老市场8.2万亿，智能家电聚焦健康、安全（如智能门锁）、便捷。石头科技、海尔智家、萤石网络是代表。
2023年市场规模3879亿，维生素、中药保健品为主，65岁以上购买渗透率20%。线%，成为主要增长点，汤臣倍健、无限极等品牌受信赖。
（1）孝心经济2025年年货节，46.2%年轻人为父母买家电，38.6%买3C产品，智能手环、适老家电最受欢迎。保险+康养成为尽孝选择，如平安、泰康的保险+养老社区产品。
94%老人参与隔代育儿，每日育儿时长超4小时，主导孙辈日用品、兴趣教育消费。蜜雪冰城、古茗等大众茶饮，因适配老人与孩子口味，成为隔代消费热门。
政府人员、养生度假、健康管理、社区养老、医疗照护、文旅度假及相关企业董事长、高管。【主办单位】：
【上午】中铁·春台悦——中铁首个城市田园ccrc康养旗舰社区，开创全国田园居家养老新模式，集体建设用地做康养的新模式
项目规模：总占地约1100亩，康养及配套用地145亩，田园配套用地955亩。
项目简介：中铁首个城市田园CCRC康养旗舰社区，引入国际领先的CCRC持续照料模式，开创全国田园居家养老新模式，三甲医院等优质医疗资源合作，为长者的健康保驾护航。集活力养老社区、养生特色酒店、医养结合康复照护机构、健康产业配套、田园农旅观光、亲子研学等健康产业于一体。涵盖千亩田园CCRC康养社区：春台悦、医养结合康复照护机构⸺春台望、观光休旅田园⸺梦里原乡三大组团。服务客群：活力老人、半失能、失能、认知症、术后康复者。
项目规模：总占地约1100亩，康养及配套用地145亩，田园配套用地955亩。
项目简介：锦城拾光位于成都市双流区天府国际生物城景星路1号，区域环境优美、水源优质、周边配套齐全。成都京东方智慧医养社区·锦城拾光是京东方科技集团 (BOE)自建自营的养老社区，位于成都市双流区天府国际生物城，紧邻成都京东方医
院及永安湖森林公园，占地面积72亩，建筑面积约11.6万平方米，共设置700余个居住单元，为自理、半自理、失能、失智的长者提供全方位多维度的生活照护服务。锦城拾光引进国际先进养老品牌美国水印（Watermark）运营经验，同时借鉴日本照护体系细节，结合京东方健康医疗优势，形成“医养融合、智慧赋能、活力共享”三大核心特色，并提供涵盖七个维度、约160余项服务。
项目简介：本项目主打离家一碗汤的距离，即可享受专业的医养照护，又不离开自己熟悉的生活环境，还可方便家人随时上门关照。中京爱侬秀丽养老服务中心这种城市型社区养老也是老龄化当前很好的选择！本项目为城市核心住区嵌入式社区养老机构，现已全面投运，是经典“小而精”、“小而美”社区养老项目，是人性化、适老化、温馨舒适的长者生活居家场所，以期真正实现“老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐”的养老家园。
分享嘉宾: 刘 菊 院长【上午②】兴城康养·美邸舒养之家海桐苑——国际先进的日式照护理念和服务标准，无缝连接社区医疗，为长者提供专业轻/中/重度失能护理
项目简介：兴城康养美邸照护之家为国内首屈一指的认知症专业照护机构，针对轻度、中度、重度不同层次的认知症患者提供全面有针对性的医疗及生活照护，品字形单元式组合方式、全单人居室、宽敞的分层活动空间、洄游动线、明显的标识标志、回忆墙等等细节适老化设计，为认知症老人提供一个舒适安心的家。同时本项目秉承国际先进的日式照护理念和服务标准，凭借优越的地理位置，尽享便利交通、医疗配套、四季花园。无缝连接3000㎡社区医疗，为入住长者提供及时便捷的医疗保障。枫树苑服务活力长者，海桐苑服务半失能、失能及需要康复的长者。
成都鹏瑞利国际医疗健康中心——西南地区高端定制一站式健康生活新地标项目区位：坐落于成都东站西广场旁。
项目简介：本项目是新加坡鹏瑞利集团有限公司设立的以医疗健康为核心驱动的综合体。目前已经入驻了成都循上鹏瑞利医院、成都顾连锦宸康复医院、成都爱帝宫月子中心、成都冬雷脑科医院、成都韩妃整形外科医院、成都影和医学影像诊断中心、成都新华健康体检中心、成都碧然医疗护理中心等30余家健康机构。已形成了集母婴月子、体检筛查、健康管理、专科诊疗、康复管理、老年护理、互联网医疗于一体的“全生命周期服务”医疗生态圈。
项目规模：拥有125亩的宽敞空间；建筑面积：35,000平方米。社区内设计有720张床位，其中医疗床位占据110张。
项目简介：锦欣百花锦园是一个旨在为老年人提供全方位、多样化的养老服务的综合性颐养基地，坐落于有城市绿肺之称的三圣乡板块和白鹭湾湿地公园之中，环境优美，含氧量极高，十分适合老人们在不脱离城市即可享受田野花园的生活，社区设计总床位720张，其中康养600张，自设2级老年病医院，配备医疗床位110张，以用户为中心，注重长者的生活需
求和居住感受，提供优美，舒适、安全、便利的服务环境。强调人性化设计，在空间布局中涵盖了对老年人身体状况、认知能力，运动功能等特点考虑；整体以一元多核心，庭院式小组团形式呈现，动静分离有序，以C号楼为园心，涵盖社区商业和文娱活动功能，同时无缝衔接医疗配套，餐饮菜谱也是由专门的营养师负责搭配，涉及特殊饮食还可由华西营养科进行指导，如糖尿病餐，降血压餐，痛风餐食(降嘌呤)等。分享嘉宾:项目负责人
：☆本次活动仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→落实酒店安排,开具发票■政企定制服务
日本、韩国顶级农康旅项目参观考察，涉及韩国首个居家高端银发公寓、老龄化的疗愈中心、世界第一人参品牌—正官庄、韩国标杆性社区健康管理和预防医学中心、日本排名第一的“亲子牧场”、农业稻田风的网红甜品工厂、日本最先进的医疗/康复医疗综合医院、温泉康养项目、日本最具代表性的CCRC综合养老社区等。
与高端养老和医疗机构、疗愈度假村、亲子农场、世界级人参品牌、温泉度假村等项目操盘手座谈交流项目理念、管理运营、品牌故事。
发现行业新机会、链接产业新资源、找到转型操盘新路径，抱团进步、联合发展。
农场设计、客栈设计、建筑设计、景观园林、室内设计等企业及设计院中高层负责人。
善村康养疗愈度假村——韩国最知名康养度假项目，韩国首个专注于健康老龄化的疗愈中心分享嘉宾：创始人 李社长
韩国标杆性社区健康管理和预防医学中心，连续五年荣获市民最喜爱疗养品牌的日托型养老服务机构
日本排名第一的“亲子牧场”, 日本最成功的的6次产业项目，从零到一打造完整农旅产业链
医诚会国际综合医院——日本最先进的医疗/康复医疗综合医院，尤其擅长癌症治疗/癌症筛查/精密体检/微创医疗
有马温泉康养小镇——日本三大古泉康养小镇之一，以温泉为核心的打造特色观光小镇，学习温泉康养项目打造经验
1.全链条升级：从品种优化、有机栽培的一次产业，到多元加工的二次产业，再到农旅融合的三次产业，实现洋葱产业全链条覆盖与价值提升
2.高附加值挖掘：通过开发加工食品、特色调味品，结合农园观光、主题餐饮等，将洋葱附加值提升，显著增加农民收入
3.品牌与市场拓展：依托 GI 认证强化品牌，借洋葱节、联名商品及电商直销，扩大市场影响力，减少中间环节保障收益
4.社会效益显著：创造就业吸引年轻人返乡，推动地区从单一农业区转型为综合体验型旅游目的地。
1.生态修复与设计融合：原址挖山遗迹，以 “自然复活” 理念打造绿色空间
日本最具代表性的CCRC综合养老社区，学习日本养老护理中心的运营及日常护理模式
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