瑞贝卡:以创新与文化引领全球时尚

  九游会动态     |      2025-04-30 23:29

  作为全球假发产业的“隐形冠军”,河南许昌以年产假发占全球市场份额60%、年出口额超百亿元的规模稳居“世界假发之都”宝座。这座拥有数千家假发制品企业、30万从业者的城市,正通过跨境电商与创新驱动,将假发从功能性产品升级为全球时尚符号。而河南瑞贝卡发制品股份有限公司(以下简称“瑞贝卡”)作为行业龙头,凭借全产业链优势与文化输出战略,成为这一转型的核心推动者。

  瑞贝卡深耕发制品行业数十年,构建起覆盖上中下游的完整产业链。在上游,公司自主研发的高档仿人发纤维打破日韩技术垄断,填补国内空白;中游布局全球产能,除国内工厂外,境外设立4家生产基地;下游则通过“线上+线下”双轮驱动,境外设立8家销售子公司,境内拥有近200家直营店与加盟店,形成辐射140多个国家和市场的营销网络。作为国家发制品标准化委员会秘书处承担单位,瑞贝卡以“技术+制造”双壁垒奠定行业领军地位。

  2014年“跨境电商”政策红利释放后,许昌90%以上发制品企业通过电商开拓国际市场。瑞贝卡于2017年加速布局,现已形成亚马逊、速卖通、Temu等六大零售平台及国际站等跨境TOB渠道的全覆盖体系。2023年,公司重启跨境电商独立站业务,聚焦发达市场高净值人群,强化品牌形象与消费体验,推动该业务成为跨境贸易新增长点。目前,跨境电商贡献公司超30%销售收入,成为线下渠道的重要补充与自有品牌塑造的关键路径。

  面对同质化竞争,瑞贝卡每年投入超3%销售收入用于研发,建成新型功能性纤维材料研发生产基地,推动产业向高端化转型。公司正探索人工智能与数字化创新,计划推出品牌数字人以优化电商体验。文化输出方面,瑞贝卡多次登陆米兰、伦敦时装周,联手国际发型师将假发定义为“顶上时尚”,赋予产品中国制造与审美表达的双重价值。

  从许昌车间到国际秀场,瑞贝卡以假发为载体串联起中国制造的硬实力与文化软实力。公司表示,将持续拓展渠道、调整产品结构、扩大受众群体,为全球消费者提供满意的发型解决方案,推动假发产业迈向高质量发展。随着跨境电商与文化IP的深度融合,许昌的“假发故事”正书写中国品牌出海的新范式。(李保平)

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